Marketing
Cómo decide la gente qué comprar, y cómo una organización se gana un lugar en su mente con honestidad.
Para: quien empieza la carrera, quien vende un producto, un libro o la música de su banda, quien quiere ver cómo funciona la publicidad sobre sí mismo.
Basada en las carreras de Mercadotecnia y Marketing de América Latina y España y en la concentración de marketing de Wharton (introducción, comportamiento del consumidor, investigación, precios y marca) y el núcleo de Marketing Management de Kellogg.
Año 1 · El lenguaje
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01A fondoInteractivaQuiz17 min
Microeconomía: por qué nada es gratis y cada precio es un mensaje
Demanda, disposición a pagar y competencia: la economía debajo de todo mercado.
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02A fondoInteractivaQuiz17 min
Dirección de marketing: encontrar al cliente, no gritarle
Segmentar, elegir el público, posicionar, y la mezcla de marketing: el marco de todo lo demás.
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03A fondoInteractivaQuiz15 min
Probabilidad y estadística: cómo razonar cuando nada es exacto
Toda encuesta, prueba y tablero de datos es estadística.
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04A fondoInteractivaQuiz20 min
Contabilidad: toda transacción tiene dos lados
El marketing gasta dinero; la contabilidad muestra si volvió.
Año 2 · El cliente
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05LecturaInteractivaQuiz13 min
Comportamiento del consumidor: cómo la gente nota, desea, elige y se arrepiente
Cómo la gente nota, desea, elige y se arrepiente, y qué dice y qué no dice la investigación.
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06A fondoInteractivaQuiz15 min
Economía conductual: cómo eligen realmente las personas
Los sesgos detrás de las opciones por defecto, las anclas y el "solo quedan 3".
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07A fondoInteractivaQuiz16 min
Investigación de mercados: preguntar, probar y no engañarte
Preguntar a los clientes, probar con ellos y leer bien la respuesta.
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08A fondoInteractivaQuiz16 min
Comportamiento organizacional y liderazgo: las personas son el sistema
El marketing también es equipos, agencias y persuasión dentro de la empresa.
Año 3 · Las herramientas
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09A fondoInteractivaQuiz17 min
Gestión de marca: qué es una marca y por qué vale dinero
Qué es una marca, por qué vale dinero y cómo se construye y se pierde.
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10A fondoInteractivaQuiz21 min
Precios: el número que trae el dinero
El precio es la única parte de la mezcla que trae dinero.
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11A fondoInteractivaQuiz21 min
Marketing digital y publicidad: dónde se compra hoy la atención
Búsqueda, redes, anuncios y atribución: dónde se compra hoy la atención.
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12A fondoInteractivaQuiz19 min
Estrategia y competencia: por qué algunas empresas conservan sus ganancias
La estrategia de marketing es estrategia competitiva vista desde el cliente.
Año 4 · Lanzar
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13A fondoInteractivaQuiz15 min
Innovación y lanzamiento de productos: por qué los buenos productos igual fracasan
Llevar un producto nuevo de la idea al mercado, y por qué la mayoría de los lanzamientos fracasa.
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14A fondoInteractivaQuiz15 min
Econometría: cómo encontrar qué causó qué
Probar qué causó de verdad una campaña.
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15LecturaInteractivaQuiz13 min
Aprendizaje automático: programas que escriben sus propias reglas
Recomendaciones, segmentación y pronósticos funcionan con aprendizaje automático.
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16A fondoInteractivaQuiz20 min
Emprendimiento: cómo equivocarse barato
Una empresa nueva es marketing sin presupuesto y sin marca todavía.
Has leído todas las materias de esta ruta: la intuición que conserva un graduado. Elige tu próxima carrera; las que comparten materias con esta irán más rápido.
los libros que recomienda cada materia al final. Ver también, en la biblioteca en español, Empezar un Negocio (04).
Estúdiala a fondo, gratis
Estas piezas te dan la intuición. Para aprender la carrera de verdad, estos son cursos y textos abiertos de universidades, gratis para leer y estudiar en línea, y los libros de texto de referencia si quieres tener uno. Enlaces revisados en noviembre de 2026.
La carrera completa, gratis: No hay un plan gratuito completo con vídeo en español; la mejor secuencia es Introducción a la Economía de la Empresa para el contexto, Dirección Comercial para los fundamentos del marketing, Marketing Estratégico para la estrategia, y Estadística I para analizar datos de mercado, todos de la Universidad de Cantabria; el estudio a fondo depende de los libros de abajo (no gratuitos) y de Estrategia Corporativa de la Empresa.
Cursos y textos gratuitos
- Introducción a la Economía de la Empresa (2011) · Universidad de Cantabria, OpenCourseWare · la empresa y su entorno; 1.er año
- Principios de Economía (2011) · Universidad de Cantabria, OpenCourseWare · demanda, oferta y mercados, base del marketing; 1.er año
- Estadística I (2026) · Universidad de Cantabria, OpenCourseWare · análisis de datos para estudios de mercado; 1.er-2.º año
- Dirección Comercial (2013) · Universidad de Cantabria, OpenCourseWare · gestión comercial y marketing de la empresa; 2.º año
- Marketing Estratégico (2021) · Universidad de Cantabria, OpenCourseWare · análisis del mercado, segmentación y posicionamiento; 3.er año
- Fundamentos de Estrategia Empresarial (2017) · Universidad de Cantabria, OpenCourseWare · estrategia competitiva; 3.er año
- Estrategia Corporativa de la Empresa (2017) · Universidad de Cantabria, OpenCourseWare · estrategia a nivel corporativo; 4.º año
Los libros de texto de referencia
- Dirección de marketing (Philip Kotler y Kevin Lane Keller) · referencia principal, en español
- Estrategia competitiva (Michael E. Porter) · análisis de la competencia
Derecho
Para qué sirve el derecho, cómo razonan los abogados y cómo las grandes familias jurídicas del mundo responden de forma distinta a las mismas preguntas humanas.